Мода вездесуща, ее легкая рука и неуемная фантазия со стремительным полетом мысли касаются не только нарядов, украшений, причесок, но и ароматов. Мода на те или иные типы запахов более постоянна, чем тенденции в нарядах или макияже, и держится около полутора или двух лет, не смотря на то, что новинки среди ароматов появляются все чаще. В течение каждых примерно двух лет те или иные ноты начинают преобладать в парфюмерии, становясь модным трендом. Между тем мода на духи очень благосклонна к любым предпочтениям покупателя и крайне гибка, именно поэтому помимо модных новинок можно обнаружить и духи уже давно ставшие классическими и оттого не менее актуальными.

 

Есть в истории моды на духи и «ароматы-однодневки», которые определяются сезонными направлениями. Жизнь таких парфюмерных работ редко длится дольше, чем полгода, после этого они снимаются с производства и быстро забываются, в следующем сезоне их место занимают новые композиции. Наиболее привлекательны и успешны сезонные новинки от таких брендов как Escada или Yves Saint-Laurent.

 

По прогнозам экспертов в области парфюмерии и моды лишь только один из ста современных ароматов сможет удержаться на рынке дольше одного десятилетия.

Начало XX века в истории модных ароматов обозначено господством несложных цветочных букетов и более предпочтительных вариантов запахов с одним единственным цветком. Исключение составляли Jicky (Guerlain) (фужерный тип парфюма 1889 года и L'Heure Bleue (Guerlain) (восточный тип парфюма 1912 года). В конце данного периода моды начали появляться первые шипровые ароматы, Mitsouko (Guerlain, 1919) – один из такиз, и он до сих пор крайне популярен у современных представительниц прекрасного пола.

Период отмечен блистательным появлением в 1921 году первого цветочно-альдегидного аромата – Chanel № 5  - элитная парфюмерия и в определенном смысле современная классика. В 1927 году свой вариант цветочно-альдегидного типа парфюма Arpege представил Lanvin.

 

В это же время началось развитие увлечения восточными традициями и темами, так к модным ароматам присоединились глубокие амбровые, очень сладкие Habanita от Molinard и Shalimar от Guerlain.

Предвоенное десятилетие ввело в моду романтические композиции цветочных ароматов Blue Grass от Elizabeth Arden и Fleur de Rocaille от Caron. 1935 год отмечен как триумф незабываемого аромата Joy от Jean Patou. Эти духи были представлены как истинная элитная парфюмерия: лучшие натуральные эссенции и очень высокая цена – на тот момент парфюм, презентованный как самый дорогой в мире, и это в условиях тяжелого экономического кризиса.

 

Восточные ароматы были представлены наиболее успешными Tabu от Dana и Vol de Nuit от Guerlain. Ну а мужчины в 1935 году впервые познакомились с экономичным по цене Old Spice, также отнесенному к восточному типу ароматов.

В первой половине 40-ых годов XX века было не до новых ароматов, да и вообще не до моды. Однако конец второй мировой войны получил отклик в новом парфюме шипрового типа с фруктовыми нотами - Femme Rochas, в тот же период было можно купить парфюмерию, наполненную альдегидными шипровыми нотами, - Ma Griffe от Carven. Чуть позже – в 1947 году – появился зеленый шипровый аромат Miss Dior. А первым зеленым цветочным парфюмом стал в 1945 году Vent Vert от Balmain. Еще одним эффектным появлением стали L'Air du Temps от Nina Ricci с цветочным букетом и солирующей в нем гвоздики.

 

Конец 40-ых годов был назван периодом рассвета, золотого века для французской парфюмерии.

Начало второй половины XX века в истории парфюмерии  характеризовалась все более интенсивным развитием и расширением ассортимента. В 50-е годы лидирующие позиции занимали преимущественно цветочные ароматы. Наиболее знаменитыми из которых стали  Diorissimo от Dior своего рода культовые духи L'Interdit от Givenchy, которые в 1957 году были созданы специально для самой красивой женщины ушедшего века - Одри Хепберн.

 

В 1952 году появился первый аромат, отнесенный к цветочно-амбровому типу, им стал Youth Dew от Estee Lauder.

 

В этот же период было отмечено и начало разнообразия среди мужских ароматов, наибольшую популярность получили Pour Monsieur от Chanel, Vetiver от Guerlain и Monsieur de Givenchy от Givenchy.

В 60-е годы XX века парфюмеры вновь обратились к некогда революционной находке Chanel и уделили наибольшее внимание альдегидным ароматам, сделав их самыми модными.

 

В этот период набирают популярность зеленые композиции и яркие цитрусовые ноты. Знаменитых и популярных духов становится все больше и больше: Madame Rochas, Caleche, Fidji, Climat и O de Lancome, созданные Lancome, и новинка 1969 года от Paco Rabanne Calandre.

 

В мужских ароматах модными трендами становятся цитрусовые и фужерные типы парфюма. Бессмертный и обновляемый Eau Sauvage представил Dior в 1966 году, в этом же году появился Aramis, созданный тендемом Aramis-Estee Lauder. А 1967 год порадовал появлением Balafre от Lancome, также ставшим классическим.

С ростом предложения это десятилетие разделилось на два значимых периода в истории парфюмерии.

 

До 1977-го года лидирующие места в сердцах дам занимали легкие зеленые и цитрусовые женственные ароматы, плюс к ним несколько вариантов удачных альдегидных и фруктовых композиций.

 

1977 год принес революцию в мире парфюма – скандальный Opium от Y.S.-Laurent радикально изменил модные течение ароматов. На арену стали выходить композиции утяжеленных восточных нот, пряного наркотически дурманящего настроения. Opium провоцирует появление Cinnabar от Estee lauder, Dioressence от Dior и многих других.

Десятилетие «сверх» - перибор и излишества в моде не могли не коснуться и парфюма: Turbulences, Salvador Dali, Poison, Paloma Picasso, Must, Obsession от Calvin Klein – сладкое и кричащее безумие теплых и даже горячих тяжелых запахов. Дабы не отставать от женской парфюмерии «утяжелили» и мужские духи, к ярким примерам того времени стоит отнести Fahrenheit от Dior (1988 год) и Joop! (1989 год).

 

Однако, как уже было отмечена, мода в ароматах куда лояльнее, чем мода в одежде, именно поэтому элитная парфюмерия допускала и расхождения с самыми модными трендами, позволяя стать актуальными таким легким духам как Nina от Nina Ricci.

Органическая химия в связи со своим бурным развитием оказала соответствующее влияние на новые духи в 90-х годах. Тяжелые ароматы и новаторские ноты были заменены первыми духами унисекс. «Первопроходцем» стали СK One от Calvin Klein. Появлению океанических, озоновых ароматов положил начало парфюм Dune от Dior, что стало началом очередной волны свежести в популярных запахах.

 

Оживление внесли арбузно-дынные нотки Escape от Calvin Klein и Sunflowers от Elizabeth Arden. После чего началась эра сезонных ароматов, и парфюма из серии запахов с ароматерапическим воздействием.

 

Вместе с такими футуристическими вариантами как Yohji от Yamamoto стали набирать популярность и запахи наиболее близкие к природным. Новым восточным смягченным теплом стали Jungle от Kenzo.

 

Мужские ароматы обрели долгожданное разнообразие: холод и тяжесть, свежесть и сладость. Представителям сильного пола наконец-то позволили быть разными и им это очень понравилось.